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最近，潍坊风筝节的热度可谓是一飞冲天，社交媒体上被各种造型奇特的风筝刷屏，将“疯感”体现的淋漓尽致。
而在这场视觉盛宴中，淘宝凭借一个别出心裁的营销活动，“碰瓷”了所有品牌，将自己推上了这届风筝节的风口浪尖。
今年的第42届潍坊风筝节在世界风筝公园盛大开幕，吸引了数十万游客前来观赏。对于各大品牌来说，这无疑是一个绝佳的营销时机，纷纷抓住这个机会，通过各种创意风筝展示自己的品牌形象，试图在这场盛会上脱颖而出，赢得更多消费者的关注。
而淘宝更是巧妙地利用了这一热点，通过一个极具创意的“商品框”风筝，成功地将自己与其他品牌紧密联系在一起，实现了一次高性价比的营销突围。
淘宝的这个“商品框”风筝设计得非常巧妙。它以用户日常熟悉的淘宝商品搜索框为原型，将这个中空的框架放飞到天空中，并通过借位的方式，将其他品牌的风筝“框”了起来。
这样一来，无论是可乐、瓜子等零食饮品，还是轮胎、家电等日常用品，甚至是热门IP哪吒、“周末到河北”等文旅内容，都被淘宝的“商品框”风筝巧妙地“上架”了。
这种独特的创意不仅让淘宝在众多风筝中脱颖而出，更以一种幽默诙谐的方式，将淘宝“万能丰富”的品牌形象深入人心。
淘宝这次的营销活动能够如此火爆出圈，主要有以下几个原因。
首先，它精准地抓住了当下年轻人的喜好。
现在的年轻人不再满足于传统的“创新”和“新颖”，他们更喜欢那些奇特、幽默且具有解构意义的创意。淘宝的“商品框”风筝正好满足了这一点，它以一种轻松玩梗的方式，拉近了与年轻消费者之间的距离，让他们感受到了淘宝作为一个品牌的“有趣”和“会玩”。
作为国内最大的购物平台，淘宝拥有丰富的产品品类和众多入驻品牌。它利用自身这一独特优势，通过“商品框”风筝巧妙地将其他品牌“框”在一起，不仅没有引起品牌的反感，反而通过这种创意互动，强化了自身作为“万能购物平台”的品牌形象。
这种以小博大的营销策略，无疑是淘宝在这次风筝节营销中的一大亮点。
除了线下的创意风筝展示，淘宝在线上的传播也做得非常到位。他们通过设置彩蛋，引导用户在淘宝搜索“上天逛淘宝”，进入专属会场，购买与风筝节相关的各种产品。
同时，淘宝还联合众多品牌蓝V，共同发起“上天逛淘宝”的话题，吸引了大量用户的关注和参与。
这种线上与线下的联动传播，不仅扩大了活动的影响力，更实现了从“事件”到“传播”再到“成交”的完美闭环，让这次营销活动取得了巨大的成功。
可以说，淘宝这次的营销活动不仅仅是一次简单的热点借势，更是一次对年轻消费群体的深刻洞察，通过“商品框”风筝这一独特的创意，将淘宝的核心功能具象化为一个视觉符号，潜移默化地强化了消费者对淘宝“万物皆可淘”的认知。
以“创意+巨物+地域节日”的方式在互联网上怒刷了一波存在感，既为营销注入了新鲜感，又满足了年轻人“发疯”精神状态、愉悦自我的消费心理，深化了“万物皆可淘”的消费者心智。
同时，淘宝还通过携手多品牌商家联动造势，官微上的“剧情式”互动，“线上悬念预热+线下霸屏出圈”的方式，巧妙制造传播点，引发了自然流量关注。他们通过现场淘宝框在“空中悬浮式上架”，风筝上的字引导用户在淘宝上搜一搜，预埋搜索菜单，形成了完整的营销闭环。
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发表于 2025-4-27 09:56:11